Natal
Stevan Masculino
Escopo do Projeto
- Campanha
- Inteligência Artificial
- Mídias Sociais
Para consolidar a Stevan Masculino como a principal escolha em uma das maiores datas do varejo, a campanha "Presentes que Acompanham, Memórias que Ficam" uniu storytelling cinematográfico e mídia omnichannel.
Integrando um filme focado em emoção e peças para o PDV e mídias sociais, a estratégia elevou o valor percebido da marca, transformando uma simples compra em um genuíno gesto de afeto.
O Desafio
O Natal é a data mais competitiva do varejo. O desafio era estimular as vendas e fortalecer a conexão emocional em um cenário saturado de apelos transacionais.
Para a Stevan Masculino, estabelecida em Matozinhos, a campanha precisava elevar a marca de uma "opção de compra" para a "curadora oficial de presentes com significado".
Estratégia e Conceito Criativo
A narrativa acompanha o reencontro de gerações. No centro disso tudo está a troca de presentes ancorada na famosa sacola da Stevan — um detalhe visual intencional.
Na região, essa sacola já virou um ícone de status. Quem entrega, mostra que fez questão de escolher o melhor. E quem recebe, já sabe de cara que ali dentro tem roupa de qualidade e bom gosto. O roteiro utilizou esse insight cultural para gerar identificação imediata.
Direção de Inteligência Artificial
Diferente de estéticas puramente lúdicas, gerar interações humanas realistas (abraços, sorrisos genuínos e a ceia em família) exige um rigoroso controle sobre as IAs Generativas.
O grande desafio foi orquestrar prompts avançados e técnicas de coerência para garantir que a emoção não se perdesse no "vale da estranheza" (uncanny valley) — o desconforto causado por rostos artificiais ou expressões sem vida.
Evitar esse efeito e manter as microexpressões consistentes foi essencial. O resultado final é uma peça de alta fidelidade, provando a viabilidade técnica de produções com padrão de estúdio para o varejo regional.
Estratégia Omnichannel
A emoção gerada pelo filme precisava ser direcionada para a conversão. Para isso, o conceito foi desdobrado em uma jornada que acompanhou o consumidor até o caixa.
Mídia de Impacto (Outdoor)
A imagem central da família reunida ao redor da árvore esteve presente nas ruas, garantindo reconhecimento e reforçando o posicionamento da marca na cidade.
Flyer e Catálogo Físico
O material impresso traduziu o sentimento do vídeo em utilidade prática. Apresentando looks completos com precificação clara por faixas de valor, a peça atuou como facilitador de decisão.
Social Media
As sugestões do catálogo foram adaptadas para postagens nas mídias sociais, mantendo o apelo estético enquanto direcionavam o fluxo para o WhatsApp e loja física.
