Dia dos Pais
Stevan Masculino
Escopo do Projeto
- Campanha
- Inteligência Artificial
- Mídias Sociais
- Sinalização de Loja
O varejo de moda masculina no Dia dos Pais geralmente é guiado por apelos rasos. O desafio foi romper essa barreira e elevar o posicionamento da marca por meio de Storytelling.
Na campanha, utilizamos a estética de animação 3D para gerar empatia instantânea, provando que é possível ir além da venda, transformando uma data comercial em um legado emocional profundo entre gerações.
O Desafio
No mercado de varejo de moda masculina, o Dia dos Pais é caracterizado por muitas campanhas focadas puramente em produto, preço e clichês.
O desafio para a Stevan Masculino era romper essa barreira do lugar-comum. Precisávamos não apenas vender roupas, mas posicionar a marca como um elo emocional entre gerações, transformando o ato de presentear em um reconhecimento de cuidado e gratidão.
Estratégia e Conceito Criativo
Para fugir da publicidade tradicional, optei por uma abordagem de Storytelling com estética de animação 3D (estilo Pixar).
O conceito central explora a inversão natural de papéis que ocorre com o passar do tempo: o pai, que antes era o herói inabalável, envelhece. O filho, agora adulto, assume a posição de cuidador. A Stevan Masculino se insere como o veículo material desse afeto retribuído.
Omnichannel e Presença no PDV
Para garantir que a narrativa transcendesse o vídeo e gerasse fluxo real, o filme atuou no centro de uma distribuição integrada.
O conceito foi desdobrado em peças digitais nativas para as redes sociais ao longo de toda a campanha. Simultaneamente, a identidade visual e o conceito da animação enveloparam a sinalização da loja física.
Essa sincronia entre o digital e o offline criou uma jornada fluida, conectando a atenção capturada no topo de funil à experiência no ponto de venda.
Direção de Inteligência Artificial
Para alcançar o visual e a fluidez emocional de uma estética de estúdio, o projeto foi estruturado em uma produção impulsionada por IA.
Desde a concepção dos storyboards e concept arts até a geração final das animações 3D, a IA foi utilizada como motor de renderização.
O grande diferencial técnico deste case foi o papel de "Direção de IA": em vez de saídas genéricas, o desafio superado foi trabalhar com diferentes ferramentas generativas para garantir a consistência dos personagens (pai e filho) à medida que envelheciam cena após cena.
O resultado é uma prova de que a tecnologia, quando guiada por uma direção de arte rigorosa e uma narrativa humana, pode facilitar a produção de storytelling de alto nível.